Wadowicki król soków i makaronów. Jak Maspex stworzył spożywczego giganta

Kiedy konsumenci kupują soki Tymbark, Kubusia, makarony Lubella czy dżemy Łowicz, rzadko zdają sobie sprawę, że wszystkie te marki należą do jednego właściciela. W Wadowicach Krzysztof Pawiński wspólnie ze wspólnikami zbudował grupę Maspex, największą prywatną firmę spożywczą w Polsce i jednego z największych producentów żywności w Europie Środkowo-Wschodniej.

Strategia przejmowania niedoinwestowanych marek

Początki wadowickiego giganta sięgają 1990 roku, kiedy założyciele zaczynali od handlu sprowadzanym z Zachodu zabielaczem do kawy i kakao. Zwrotem akcji było wejście w segment soków i systematyczne odkupywanie silnych, ale niedoinwestowanych marek. Maspex wprowadzał do przejętych zakładów nowoczesne zarządzanie, logistykę i duże budżety reklamowe, szybko przywracając markom pozycję liderów.

Ponad 16 miliardów i wódka od Rosjan

W 2024 roku przychody grupy przekroczyły 16 miliardów złotych. Maspex ma 18 zakładów produkcyjnych, około 70 marek i sprzedaje produkty w ponad 50 krajach, a fabryki prowadzi także w Czechach, na Słowacji, w Rumunii, na Węgrzech i w Bułgarii. Najgłośniejszą transakcją było przejęcie w 2022 roku polskich aktywów CEDC, właściciela Żubrówki, Soplicy i Absolwenta, od rosyjskiego koncernu za około 4 miliardy złotych. Ten ruch niemal podwoił skalę biznesu i pokazał, że firma z Wadowic potrafi dyktować warunki międzynarodowym korporacjom.